Pinterest n’est pas Instagram. Et ta stratégie avec cet outil doit donc prendre en compte ses particularités, notamment sur le type de contenu qu’il faut créer. Alors, image ou vidéo ? Contenu promotionnel ou informatif ? Je te dis tout ce qu’il faut savoir dans cet article et je te donne mes meilleurs conseils.
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✔️ Sur Pinterest, les contenus ont une très longue durée de vie, on oublie donc les promos passagères et on pense contenu evergreen.
✔️ Pinterest est un moteur de recherche, ton contenu doit donc répondre aux intérêts de ta cible et à ce qu’elle cherche sur la plateforme. Pense inspiration et contenu éducatif.
✔️ Une fois que tu réponds à ces critères, tu peux partager tes articles, podcasts, produits…
✔️ En privilégiant l’image plutôt que la vidéo.
Sur Pinterest, on crée du contenu evergreen
La première chose à laquelle tu dois penser quand tu veux créer du contenu sur Pinterest, c’est que ce contenu va sûrement avoir une longue durée de vie sur la plateforme. Sur Pinterest, une épingle peut continuer à être visible pendant des années, et ce que tu publies doit donc être pensé avec ça en tête. ll faut aussi prendre en compte que Pinterest est un moteur de recherche : les utilisatrices recherchent activement les sujets qui les intéressent.
Concrètement ça veut dire que :
❌ Il faut éviter les contenus qui ont une durée de vie très courtes : un webinaire que tu donnerais dans deux semaines, par exemple.
❌ Pinterest n’est pas la meilleure plateforme pour partager des promotions à durée limitée.
✔️ Tu dois privilégier du contenu evergreen, sans date de péremption, pertinent aujourd’hui et pertinent dans deux ans.
✔️ Tu peux mettre à jour régulièrement tes contenus épinglés (articles de blog, produits…) pour qu’ils restent pertinents.
✔️ Tu vas proposer du contenu qui répond aux recherchent de ton audience, et souvent il s’agit de contenu d’inspiration ou informatif.
Faut-il privilégier l’image ou la vidéo sur Pinterest ?
Aujourd’hui on a un peu l’impression que la vidéo a pris le dessus sur toutes les plateformes. Sur Instagram, sur TikTok, on consomme beaucoup de vidéos sur les réseaux sociaux. Mais Pinterest reste une exception, peut-être parce que c’est un moteur de recherche avant d’être un réseau social.
Sur Pinterest donc, la vidéo peut fonctionner, surtout pour des sujets qu’on a besoin de voir, comme les loisirs créatifs. Mais c’est l’image qui garde le dessus et qui doit être ton focus.
Comment trouver des idées de contenu pour Pinterest ?
Ok, on fait de l’image et des contenus evergreen. Mais concrètement, on dit quoi dans notre contenu Pinterest ?
Pour créer du contenu Pinterest, recycle !
Un gros avantage de Pinterest, c’est que tu n’as pas besoin véritablement « d’inventer » du contenu, comme tu peux le faire sur Instagram, sur ton blog, sur ton podcast ou dans ta newsletter. Ta création de contenu va surtout être du recyclage.
Il faut voir Pinterest comme une vitrine, qui te permet de mettre en lumière tout le contenu de ton site. L’objectif, ce n’est donc pas de partir de zéro pour trouver des idées de contenu, mais de partager ce que tu as sur ton site : tes articles de blog, tes produits…
Sur chaque épingle Pinterest que tu vas créer, tu vas ajouter un lien direct vers une page ciblée de ton site web. Pinterest te permet ainsi d’augmenter ton trafic, et le rôle de tes épingles, c’est d’attirer l’attention pour attirer les clics vers ton site.
6 idées de contenus à faire sur Pinterest
Concrètement, tout ce qui est evergreen et qui peut répondre à une recherche de ton audience sur Pinterest peut faire le sujet d’une épingle :
- Articles de blog
- Produits physiques
- Produits digitaux
- Freebies, guides, templates
- Épisodes de podcast
- Catégories de produits
Les bonnes pratiques pour la création d’épingles
Une fois que tu sais ce que tu veux partager sur Pinterest, suis ces bonnes pratiques :
- Crée un visuel vertical qui saura attirer le regard et qui montre clairement ce qu’on va trouver en cliquant sur le lien.
- Propose un contenu de qualité sur ton site, qui répond aux besoins de ton audience.
- Utilise des mots-clés, notamment dans le titre et la description de tes épingles.
- Épingle ton contenu dans des tableaux thématiques alignés avec le sujet. Vois ces tableaux comme des tags qui aident ton audience à trouver le bon contenu et l’algorithme à le comprendre.
Comment faire du contenu Pinterest : les outils pratiques
Pour créer du contenu sur Pinterest, tu as besoin de créer des images. Si tu n’est pas graphiste, je te conseille d’utiliser Canva. L’outil est facile à prendre en main, plutôt intuitif et tu pourras utiliser des templates Pinterest pour faciliter ta création d’épingles.
Si tu vends des produits physiques, tu auras besoin de prendre de belles photos de tes produits pour illustrer tes épingles. Les photos peuvent aussi être intéressantes pour partager un article de blog, et donner du contexte ou attirer le regard. Dans ce dernier cas, tu peux utiliser des banques d’images gratuites, ou les photos proposées dans Canva.
Enfin, pour publier ton contenu, tu pourras utiliser l’outil natif de Pinterest ou un outil tierce, comme Tailwind.
Mon retour d’expérience : les contenus qui apportent le plus de résultats
Entre mes propres projets et ceux de mes clientes, j’ai eu entre les mains plusieurs comptes Pinterest sur lesquels j’ai testé différents types de publications. Et voici ce que je retiens de mes expériences :
- La vidéo, comme je le disais plus haut, peut créer beaucoup d’engagement sur des thématiques qu’il faut montrer, comme la cuisine ou les loisirs créatifs. Mais elles génèrent peu de clics, il est donc primordial de les combiner à un format image.
- Les articles de blog apportent souvent plus de trafic que les produits, mais bien sûr, ça dépend de la requête qu’on vise !
- Les contenus saisonniers sont un vrai plus pour avoir un boost de saisonnalité à certaines périodes de l’année, s’ils s’appliquent à ta niche, bien entendu.
Tu sais désormais quel contenu faire sur Pinterest. Pour que ce contenu soit visible, associe-le à une stratégie SEO : c’est ça qui te permettra de te retrouver dans les résultats de recherche et d’y rester longtemps. Pour en savoir plus, lis cet article : tout comprendre au SEO Pinterest.
18 ans dans le web 🦖, fondatrice de Des Mots et Du Thé et experte Pinterest. Ma mission : t’aider à créer une présence en ligne et une visibilité qui durent dans le temps, sans t’épuiser sur les réseaux sociaux.