Le GEO a envahit le monde du SEO ces dernières années. Personnellement, je trouve que les impacts des IA génératives sont assez effrayants et que, même s’il m’arrive de les utiliser de façon occasionnelle, on devrait éviter de trop se reposer dessus. Mais qu’on soit pour ou contre, on doit prendre en compte les comportements de notre audience : si elle utilise l’IA dans ses recherches sur ma thématique, je peux avoir envie que l’IA en question soit au courant de mon existence, me recommande ou me cite en sources.
Et pour ça, pas de surprise, il faut faire de l’optimisation : c’est ce qu’on appelle le GEO. Bonne nouvelle : c’est moins compliqué que ce qu’on pourrait croire. Voici tout ce qu’il faut savoir pour intégrer ces nouvelles stratégies à ton contenu.
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✔️ Le GEO, c’est les optimisations pour ressortir dans les IA Génératives.
✔️ Le GEO n’est pas à mettre en opposition au SEO : on garde les bonnes pratiques du SEO, mais on va plus loin, pour parler aussi aux IA.
✔️ Objectif : faciliter la transmission de l’information et te placer en experte.
Qu’est-ce que le GEO dans le SEO ?
Le GEO, c’est l’optimisation pour ressortir dans les réponses des IA Génératives, comme Claude, ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini. GEO veut, d’ailleurs, dire Generative Engine Optimization, là où le SEO, Search Engine Optimization, est l’optimisation pour les moteurs de recherches, comme Google.
Avec le GEO, l’objectif n’est pas d’oublier les moteurs de recherche traditionnels, mais de pousser un peu plus loin ta stratégie SEO, pour être présente dans Google ET dans les Ia génératives.
Pour faire du GEO, tu n’as pas forcément besoin d’utiliser toi-même Chat GPT & co, tu vas juste adapter ton contenu pour essayer de toucher aussi ton audience idéale qui pourrait utiliser ces outils.
Pour faire du GEO… on continue à faire du SEO
On fait tout un plat du GEO, mais quand on y regarde du plus près, ça reste du SEO, qui évolue, comme il l’a toujours fait.
Le GEO n’efface pas les bonnes pratiques SEO
Quand on écoute certains experts SEO, on a l’impression que le GEO est une révolution qui transforme complètement le SEO. Je me méfie un peu de ces discours, qui semblent parfois nous vendre une nouveauté extraordinaire et indispensable, plutôt qu’une évolution.
Depuis 2024, j’essaye de m’informer autant que possible sur le GEO, pour faire évoluer mes connaissances et compétences. Et je dois avouer que je suis passée par un petit moment de panique. Les experts en SEO, et GEO, me donnaient le sentiment que pour une indé, avec des petits moyens, c’était un chantier trop énorme, et qu’on allait finir par disparaître.
Si tu as aussi pensé ça, je te rassure : ce n’est pas le cas.
Avec le recul et avec tout ce que j’ai appris, je pense que le GEO n’est qu’une évolution du SEO. En bref, on continue à faire du SEO comme on en a l’habitude, en y ajoutant quelques petites bonnes pratiques supplémentaires, pour faciliter la lecture et la compréhension du contenu par les IA génératives.
Ce qu’il faut continuer à faire sur ton site web pour ton SEO et ton GEO
Les bonnes pratiques du SEO sont donc toujours valables aujourd’hui. Déjà, parce que l’arrivée des IA génératives ne veut pas dire qu’on ne veut plus se positionner dans les moteurs de recherche Google, Bing, Ecosia… Mais aussi parce que ce qui marche en SEO, ça marche en GEO. C’est pour ça qu’il est important de parler d’évolution plutôt que de révolution : on s’adapte, on ajoute des composants, mais on ne change pas tout.
Tu vas donc continuer à suivre ces bonnes pratiques dans ton contenu :
Utilise des mots-clés de façon intelligente : c’est-à-dire sélectionner les bons mots-clés (alignés avec ta niche, recherchés par ton audience et pas trop concurrentiels), les intégrer de façon naturelle et humaine dans ton contenu, et les compléter par un champ lexical et des synonymes riches.
Fais attention à la hiérarchisation des titres : on ne met pas un h4 après un h2. Cet ordre est important parce qu’il permet aux robots de moteurs de recherche de bien comprendre la structure de ton contenu.
Optimise ton titre SEO, ta méta-description et ton URL : en ajoutant un mot-clé en faisant attention au nombre de mots.
Optimise la vitesse de chargement de ton site web, notamment en réduisant le poids des images ou en évitant les extensions inutiles, pour une expérience utilisateur optimale.
Propose un contenu clair et facile à lire, avec des paragraphes aérées et des listes à puces.
Fais des liens internes vers d’autre contenus de la même catégorie.
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Objectif du GEO SEO : faciliter l’intégration de l’information pour l’IA
Le GEO, c’est donc la suite logique du SEO. On garde les mêmes bonnes pratiques, qu’on pousse un peu plus loin pour que les IA générative, qui ne sont pas si intelligentes que ça et très fainéantes, puissent facilement et rapidement intégrer les informations, et te voir comme une référence. Ces actions vont nourrir des algorithmes, mais elles vont aussi aider ton audience à mieux comprendre ton message, et je trouve qu’il est important, aussi de voir cet aspect.
Tu vas donc pouvoir faire attention à ces éléments dans ta création de contenu :
Ajoute un résumé rapide de ton article au début, pour avoir l’essentiel. L’IA va tout de suite avoir les infos principales, et ton audience aussi, qui pourra, ensuite, décider de creuser en lisant l’article en entier.
Ajoute une F.A.Q. en fin d’article, avec les questions les plus courantes (en t’inspirant notamment des questions que tu vois dans les résultats Google), qui peuvent être posées par ton audience aux IA.
Cite le nom de ta marque dans ton contenu, pour que l’IA t’associe à ces informations, et pour rappeler à ton audience que tu es une pro.
Intègre des listes à puces dans ton contenu, une pratique déjà courante en SEO, et qui aidera aussi les IA à mieux comprendre l’information.
Pense la structure de ton contenu pour répondre rapidement à la problématique, en évitant de faire des détours de plusieurs paragraphes avant de donner la réponse. Une pratique qui aide l’IA à voir que tu donnes une réponse, mais qui est aussi bénéfique pour ton audience qui ne veut pas tourner autour du pot.
L’optimisation pour les moteurs d’IA a-t-elle des différences avec le SEO ?
On pourra sûrement trouver quelques petites différences entre le GEO et le SEO (leur objectif, déjà !), mais leurs bonnes pratiques ne sont pas en contradictions.
En bref, il n’y a aucune pratique de SEO qui est à l’inverse de ce qu’il faut faire en GEO, et vice versa.
Je pense vraiment qu’il ne faut pas voir le GEO comme une opposition au SEO, ou comme une stratégie qui va le remplacer. C’est plutôt une évolution, et une bonne pratique supplémentaire, qui n’enlève rien aux bases de l’optimsation web.
L’EEAT, une ligne directrice valable aussi bien pour le SEO que pour le GEO
Il y a quelques années, Google nous a présenté le concept de l’EEAT, pour Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité (Trustwortinesss). Il s’agit d’une liste de critères permettant d’évaluer la qualité d’un contenu web. L’objectif est, notamment, de proposer des contenus fiables, rédigés par des experts et des personnes ayant de l’expérience sur le sujet.
Cet aspect du SEO est important à plusieurs niveaux. Il permet de montrer aux robot des moteurs de recherche que ton contenu est fiable et qualitatif, tout comme aux IA, qui recherchent également cette assurance. Et pour ton audience, c’est pareil : ces bonnes pratiques la rassurent sur ton expertise et l’aide à mieux comprendre ton message.
Concrètement, voici ce que tu peux faire :
Illustre ton contenu avec des exemples, des retour d’expérience et de chiffres.
Ajoute une bio en fin de tes articles, même si tu es la seule personne à rédiger du contenu sur ton site, pour affirmer ton autorité.
Côté IA, cette autorité d’experte, tu peux aussi la travailler en étant invitée dans des médias (podcasts, blogs, chaînes Youtube).
Comment mesurer sa visibilité dans les réponses des IA ?
Tu as intégré le GEO dans ta stratégie SEO, mais maintenant, comment savoir si ça marche ? Le problème, c’est que le suivi des requêtes des internautes sur les IA sont plus complexes que le suivi sur les moteurs de recherche traditionnels. Chaque réponse est unique et adaptée à l’utilisateur qui la pose, les résultats sont donc beaucoup plus volatiles qu’un positionnement dans un moteur de recherche.
De plus en plus d’outils, notamment Ubersuggest, commencent à proposer des fonctionnalités de suivi d’IA. Pour l’instant, je ne suis pas encore très convaincue, mais ça évoluera sûrement.
Tu peux déjà voir l’impact du GEO sur ta visibilité en te reposant sur d’autres manières, plus classiques et relativement simples :
Suis le nombre de visites sur tes pages venant des IA dans tes outils d’analytics. Bien sûr, tu peux être citée, sans qu’un lien soit fait vers ton site ou sans qu’on clique, mais c’est déjà un début.
Demande à ton audience et à tes clientes comment elles te découvrent. J’ai eu en appel découvertes des personnes qui m’ont dit que ChatGPT leur avait donné mon nom, ou qu’il leur avait suggéré de chercher un Pinterest Manager et qu’elles m’avaient, ensuite, trouvées dans Google.
J’espère que tu as désormais une meilleure vision du GEO, de sa différence et de sa complémentarité avec le SEO. Face à ces nouvelles technologies, il est normal de se sentir incertaine, mais en continuant à appliquer les bonnes pratiques, tout devrait bien aller ! Et avant de GEO, commence déjà par suivre les 10 étapes pour écrire un article de blog de qualité.
F.A.Q.
Quelle est la différence entre SEO et GEO ?
Le SEO, pour Search Engine Optimization, c’est l’optimisation pour ressortir dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia…). Le GEO, pour Generative Engine Optimization, est l’optimisation pour être cité dans les réponses des IA Génératives.
Quels sont les 3 piliers du SEO ?
Les 3 piliers du SEO sont le contenu, la technique et la popularité.
Le GEO peut-il remplacer le SEO ?
Le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Les bonnes pratiques du SEO s’appliquent aussi au GEO, qui ne fait que les accentuer, pour faciliter encore plus l’assimilation de l’information.
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18 ans dans le web 🦖, fondatrice de Des Mots et Du Thé et experte Pinterest. Ma mission : t’aider à créer une présence en ligne et une visibilité qui durent dans le temps, sans t’épuiser sur les réseaux sociaux.